武为锋
为一场音乐节，奔赴一座城。音乐节，作为一种承载着集体记忆的文化符号，已经成为城市文化发展的重要组成部分。短则一天、长则数天的音乐节，更是一座城市文化底蕴、经济实力、消费能力、开放程度的集中呈现。作为长三角规模最大、历届话题流量突破亿级的“顶流音乐节”，太湖湾音乐节不仅给广大乐迷们带来视听狂欢盛宴，更为城市带来了丰富的人文内涵。借力音乐节文化品牌搭建人文发展新平台，常州市武进区通过突出湾镇（太湖湾与雪堰镇）“产、城、人、文”的有机融合，创新发展“文化+产业”“文化+旅游”“文化+村落”等多种形态，文商旅产业融合成效不断显现，让城市在艺术滋养中拔节生长，余韵悠长的发展后劲正不断擦亮“常乐之州”城市名片。
用特色文化符号展现城市活力
通过打造独具音乐审美和文艺气息的内容构建核心竞争力，太湖音乐节已成为一张最佳诠释“常州，教我如何不想她”魅力的金字招牌。
凭实力“圈粉”，因颜值“出圈”。从2019年举办第一届开始，太湖湾音乐节就以“阵容强”在乐迷中闻名，不同音乐领域的知名音乐人聚集于此、火热开唱，阵容多元化、国际化，Rap、摇滚、流行、民谣……总有一个专场适合你。今年五一期间举办的第8届太湖湾音乐节，力邀市场最优质的顶流歌手、乐队和音乐人，如大张伟、朴树、逃跑计划等，又邀请在抖音上拥有出圈热歌的说唱达人助阵，如成都集团、SFNT厂牌、胡天渝、小酷等，以及走流量路线的新一代偶像歌手。不仅在音乐多元化方面做到覆盖摇滚和独立音乐圈层全年龄段受众，太湖湾音乐节还以个性化和音乐审美填满演出舞台。自第六届太湖湾音乐节以来，场地面积不断扩大，复刻科切拉舞台环绕式LED屏，通过对切割空间的方式营造梦幻空间感，打造全景沉浸式体验，让乐迷体验到前所未有的震撼。今年将首次设置双舞台，再搭配上顶级的音频设备与舞美技术视觉效果，乐迷们将有身临其境的沉浸式体验。
作为常州本土潜心打磨的核心音乐IP，太湖湾音乐节经多年发展已拥有强大的市场号召力和品牌影响力，常常“出票即售罄”。2023年国庆期间举办的第七届太湖湾音乐节吸引乐迷超十万人，68.7%为省外乐迷，带动周边景点、酒店、交通等实现收入约2.8亿元。央视等主流媒体纷纷报道音乐节举办盛况；抖音、微博、小红书，与太湖湾音乐节相关的话题冲上热搜，全网阅读量28.5亿；太湖湾旅游度假区凭借音乐节一跃成为国内年轻人旅游打卡的“网红度假区”。
音乐节产生强大叠加效应
奔赴一场音乐会，邂逅一座活力城。参与音乐节对于乐迷们来说，不只是一次文化盛宴的狂欢，更是深入异乡打卡、品味不同风情的“跨城文化之旅”。常州市武进区持续做优“音乐+”模式，赋予音乐节新内涵，实现了“城”与“人”的双向奔赴。
音乐节被视为带动文旅产业发展的契机，利用音乐节的“鲇鱼效应”，太湖湾音乐节推进文旅深度融合，不断丰富旅游业态、打造“音乐节”模式，产业链衍生到休闲生活节，大到户外露营节、小到戏剧节。联动国内外头部户外休闲品牌、本地多业态特色商家，解锁户外潮流策展型商业展览。跨界汽车行业、美妆行业、家电行业，茶饮行业，推出“品牌×IP”联名定制款，增加多元化、沉浸式的交互性生活场景体验，为Z世代年轻乐迷和品牌主打造情感链接的“特殊场域”，真正做到内容创新利用的转变与最优化。
太湖湾音乐节不断延伸发展的广度和深度，将文旅领域拓展至整个雪堰镇，依托湖湾的区位和资源禀赋优势，将“闲资源”变“活资源”，“文化+产业”“文化+旅游”“文化+村落”等多种发展形态迸发出无限活力。充分挖掘南山、太滆、谢家、雅浦、城西回民村等村落乡土特色，与嬉戏谷、露营谷等知名景点串联，果品采摘、农事体验、田园康养等乡村旅游产业链不断延长，精心打造“景区+乡村”微度假两日游、多日游个性化套餐，打通“吃住行游娱购”全链条服务，实现文旅产业供需两端“双向奔赴”。行走在雪堰镇全国乡村旅游精品线路上，抬头可见城湾青山苍翠，低头可赏太湖烟波浩渺；每到傍晚时分，当地果农、餐饮店整齐的摊车一字排开，灯火交错中，满是热闹的烟火气；夜深星亮时，乡村民宿、房车露营也成为夜宿雪堰的好去处。音乐融入城市，为常州城市文旅发展增添新动力，雪堰镇也实现了“从一场音乐节开始认识一座小镇”的乡村振兴发展新格局。
科学规划延续音乐力量
音乐节，承载着几万人的衣食住行，也是对城市治理体系、治理能力和管理水平的一场大考。第八届太湖湾音乐节将于2024年五一期间举办，预计4天内将吸引超14万人次，总营收超1亿元，带动本地文商旅消费景点、酒店、交通、餐饮等效益超6亿元。需要城市在配套方面做出更多创新，注入更深层次的内涵，也需要通过科学规划来更好地延续音乐的力量。
为提档升级丰富游客体验，针对客流量大幅增加的实际，雪堰镇镇域内多处场地将实行免费开放，预计将新增约3000个停车位；每天提供500辆大巴车，在苏锡常地区免费接驳。全面改造升级音乐节举办场地，场地扩大近2万平方米，场内还增加可容纳1000—1500人的室内休息场所及大量固定厕位，并贴心设置女性专属美妆区，免费提供基础美妆产品，满足乐迷各种打卡、直播的需求。此外，镇政府成立5个工作组，协调抽调500名工作人员担任音乐节的志愿者，为游客提供住宿、餐饮、停车等全方位的服务保障。
为做好与音乐有关的后半篇文章，营造一个适合艺术“生长”的氛围，在“湾镇融合”的顶层设计下，成立湾镇旅游协会，推动湾镇文商旅企业抱团发展；建立太湖湾企业微信，通过湾镇全域文旅企业数字资产流量池的构建和功能研发、吸粉引流，打造湾镇数字资产总平台，精准赋能湾镇全域文旅商家；湾镇将依托山水、田园、村落等空间要素，以生态保护之“能”托举绿色发展之“势”,让“烟波太湖”链接“诗意田园”。推出农耕返璞、文化之旅等多条旅游精品线路和多项特色文旅活动；打造国家级生态文化村“雅浦民宿村”，探索“民宿+”；结合太湖三白、太湖翠竹茶叶、阳湖新月绿茶、桃梨葡萄枇杷等优势农产品，做好土特产品牌升级……通过景观资源与生态生活的联姻、传统民居向艺术民宿的转型、旅游观光与度假游乐的牵手、音乐节与人文休闲的结合把“过路客”变“过夜客”、“头回客”变“回头客”，让这份“浪漫而甜蜜的事业”进一步激发全域经济更多活力，形成文旅深度融合发展的江苏乃至全国出圈的特色实践，实现城市和艺术的“双向奔赴”，城市发展和人才成长的“互相成就”。
（作者系常州市武进区雪堰镇党委书记、江苏省武进太湖湾旅游度假区管理办党组书记）
